Hiểu quảng cáo Pay Per Click (PPC) - núm vú

Với PPC, bạn không phải trả tiền cho một lời hứa, và bạn không phải trả tiền để tải một quảng cáo lên một trang. Bạn đang trả tiền cho một kết quả thực sự , a . Với UBND tỉnh, bạn không phải trả tiền nếu không ai thấy quảng cáo của bạn, và bạn thậm chí không trả tiền nếu ai đó không nhìn thấy nó nhưng không nhấp chuột. Bạn chỉ trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Trong kinh doanh, mọi người nói về mua nhấp chuột bởi vì đó chỉ là những gì họ (và bạn) đang làm. Bạn đang trả tiền cho một công ty PPC mỗi khi có ai đó nhấp vào một liên kết trỏ đến trang web của bạn.

Một số công ty PPC đã đề cập đến mỗi nhấp chuột như một chỉ đạo, nhưng đó chỉ là sự cường điệu. (A lead trong sales-talk là một người đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn) Không chuyên nghiệp nào bán hàng sẽ coi du khách, ở giai đoạn click này, đã thể hiện sự quan tâm đủ để tăng lên mức của việc trở thành người bán hàng) Tuy nhiên, bạn đang trả tiền cho một hành động cụ thể. Ai đó xem quảng cáo của bạn, nhấp vào quảng cáo và (nói chung) xem trang web của bạn. Chắc chắn, hiện tại và sau đó, mọi người sẽ không đến trang web của bạn - họ có thể nhấp vào và sau đó hủy trước khi trang của bạn tải đầy đủ - nhưng nói chung, một nhấp chuột giống như một lượt truy cập.

Tại sao không phải là một cái nhấp chuột giống như dẫn? So sánh quảng cáo trên Internet với thư trực tiếp. Hãy tưởng tượng, trong một khoảnh khắc, một chiến dịch thư trực tiếp nhằm lấy người gọi đến công ty của bạn. Bạn gửi một lá thư, ai đó mở thư, đọc bức thư và, bạn hy vọng, nhấc điện thoại lên và gọi cho bạn. Khi người gọi, người đó trở thành người dẫn đầu về doanh thu. Hầu hết những người mở thư sẽ không gọi, mặc dù. Vì vậy, bạn không thể gọi cho một lá thư, và bạn không thể gọi ai đó mở thư một dẫn. Hiển thị quảng cáo PPC tương đương với việc gửi thư; và một cú nhấp chuột vào quảng cáo PPC tương đương với việc ai đó mở thư của bạn. Đó là một bước đi đúng hướng, nhưng chắc chắn nhất không phải là dẫn đầu.

PPC, 1-2-3

Đây là cách PPC hoạt động:

1. Nhà quảng cáo tham gia vào chương trình PPC của công cụ tìm kiếm và "tải" tài khoản bằng một số tiền - ví dụ: 50 đô la (mặc dù ngân sách của một số công ty PPC trong hàng trăm ngàn thậm chí hàng triệu đô la một tháng).

2. Nhà quảng cáo tạo một quảng cáo văn bản nhỏ (trong một số trường hợp, PPC có thể bao gồm hình ảnh).

3. Nhà quảng cáo chỉ định những từ khóa mà quảng cáo phải được kết hợp.

4. Nhà quảng cáo chỉ định số tiền anh ta sẵn sàng trả mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo.

5. Sau đó, ai đó đến công cụ tìm kiếm, nhập một trong những từ khoá hoặc cụm từ khóa được chỉ định và nhấp vào nút Tìm kiếm.

6. Công cụ tìm kiếm tìm ra các quảng cáo phù hợp và đặt chúng trên trang kết quả tìm kiếm.

7. Nếu người tìm kiếm nhấp vào quảng cáo, anh ta sẽ được đưa đến trang web của nhà quảng cáo và nhà quảng cáo bị tính phí cho nhấp chuột.

UBND tỉnh kéo biểu ngữ xuống

Đến cuối năm 2000, khi bong bóng Internet bùng nổ, quảng cáo biểu ngữ đã giành được một danh tiếng thực sự xấu. Hàng tỷ đô la đã được chi cho quảng cáo biểu ngữ, và phần lớn nó đã bị lãng phí. Tỷ lệ nhấp chuột - tỷ lệ quảng cáo được nhấp vào - cho quảng cáo biểu ngữ rất thấp và nhiều nhà quảng cáo, có lẽ nhiều nhất, đã chi tiêu nhiều cho quảng cáo hơn so với doanh số bán hàng thu được từ quảng cáo đó.

Quảng cáo biểu ngữ có một số vấn đề:

• Họ đắt tiền. Mặc dù CPM thường là $ 35- $ 50, bởi vì chỉ một lần hiển thị quảng cáo trong 200 đã dẫn đến một cú nhấp chuột, mà thường được chuyển thành giá $ 7 - $ 10 cho mỗi nhấp chuột.
• Họ có tỷ lệ nhấp chuột thấp (tỷ lệ hiển thị quảng cáo so với nhấp chuột thực tế lên quảng cáo), làm cho chúng trở nên đắt. Mọi người đã ốm khi nhìn thấy họ, vì vậy họ đã học cách bỏ qua họ.
• Tỷ lệ chuyển đổi thấp. Tức là, chỉ một phần nhỏ trong số những người đã nhấp vào một biểu ngữ và đến một trang web thực sự mua bất cứ thứ gì.
• Họ ở những nơi không đúng chỗ. Quảng cáo thường được đặt trước những người chỉ đơn giản là không quan tâm đến phiếu mua hàng, có nghĩa là mọi người không nhấp vào chúng nhiều.

Khu vực chính của trang kết quả chứa kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Đây là những quảng cáo không phải ; họ chỉ đơn giản là các trang mà Google tìm thấy trong trang web rộng lớn của nó trên Web (trên 8 tỷ trang vào thời điểm viết), các trang mà nó nghĩ là phù hợp nhất cho các từ khóa tìm kiếm. Ở đầu trang, và bên cạnh, là tài trợ liên kết. Đây là những quảng cáo PPC.