Hiểu biết về Tác động của Cá nhân hoá trên Xếp hạng và SEO - núm vú

Đã bao giờ bạn nhận thấy rằng kết quả tìm kiếm của bạn thường khác với kết quả tìm kiếm của người khác - ngay cả khi bạn gõ cả cùng một truy vấn vào cùng một công cụ tìm kiếm? Trước khi bạn nghĩ rằng điều này có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là hoàn toàn vô ích và ném tay của bạn trong sự bực tức, đọc trên. Đây là những gì thực sự xảy ra.

Để làm cho kết quả tìm kiếm của mỗi người có liên quan càng tốt, điều đó có nghĩa là các công cụ tìm kiếm sẽ liên tục cải thiện khả năng của họ để hiểu được ý định, bối cảnh và tất cả các manh mối khác liên quan đến từng tìm kiếm. Điều đó bao gồm việc tìm hiểu người tìm kiếm, truy vấn và kết quả tốt hơn.

Các công cụ tìm kiếm sử dụng kết hợp các kỹ thuật để cá nhân hoá trang kết quả cho mỗi người tìm kiếm và từng truy vấn. Một phương pháp chính mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để biết phần tìm kiếm của phương trình tốt hơn được gọi là tìm kiếm hành vi, đề cập đến việc tùy chỉnh một trang kết quả dựa trên hành vi tìm kiếm trước đó của người dùng.

Tìm kiếm hành vi theo dõi các tìm kiếm bạn đã chạy, các trang web bạn đã truy cập và các tệp bạn đã tải xuống, do đó, công cụ tìm kiếm có thể điều chỉnh kết quả tìm kiếm mới để bao gồm các mục bạn quan tâm. Tuy nhiên, dữ liệu hành vi chỉ là một phần của tập hợp các tín hiệu phức tạp đóng góp vào kết quả cá nhân.

Địa điểm

• Web history

• Thông tin nhân khẩu học

• Cộng đồng

• Cá nhân hóa có nghĩa là các công cụ tìm kiếm chính sử dụng rất nhiều thứ hơn là chỉ từ khoá xếp hạng để xác định thứ tự của kết quả.

• Nhắm mục tiêu theo hành vi đặc biệt ảnh hưởng đến

kết quả thanh toán

mà bạn nhìn thấy. Ví dụ: nếu bạn chạy tìm kiếm [cốc cà phê] theo sau là tìm kiếm [java], công cụ tìm kiếm sẽ ném thêm một số kết quả trả tiền cho các sản phẩm liên quan đến cà phê ở trên cùng hoặc hai bên của trang.

Ngay cả khi bạn không đăng nhập, dữ liệu từ lịch sử tìm kiếm của bạn có thể ảnh hưởng đến kết quả của công cụ tìm kiếm, làm cho kết quả tìm kiếm của bạn khác với những gì bạn sẽ thấy nếu bạn là người tìm kiếm mới cho [java]. Tìm kiếm trước đây của bạn cho [cốc cà phê] ảnh hưởng đến công cụ tìm kiếm giả sử bạn có nghĩa là [java] như trong cà phê chứ không phải là ngôn ngữ máy tính.

Cá nhân hoá các kết quả theo vị trí

Nhờ vào một số công nghệ khá đơn giản, các công cụ tìm kiếm có thể cho biết bạn đang ở đâu! Địa chỉ IP của máy tính xác định vị trí thành phố gần đúng của bạn với công cụ tìm kiếm, sau đó có thể cá nhân hoá các kết quả tìm kiếm của bạn để bao gồm các danh sách địa phương cho cụm từ tìm kiếm của bạn.

Kỹ thuật này thường được gọi là

nhắm mục tiêu theo địa lý, xuất hiện nhiều nhất khi bạn tìm kiếm các mặt hàng liên quan đến doanh nghiệp hoặc dịch vụ gạch ngói mà cần phải được cung cấp tại địa phương (ví dụ: tìm kiếm các điều khoản [đồ trang trí nội thất] hoặc [họa sĩ trong nhà] sẽ làm cho một số doanh nghiệp địa phương trộn lẫn với các kết quả khác). Công cụ tìm kiếm có thể hiểu thêm ý định của người tìm kiếm bằng cách xem lịch sử web cá nhân

của họ hoặc hồ sơ của các tìm kiếm trước đây của họ và các trang web họ đã truy cập hoặc đánh dấu trang. Khoảng thời gian lưu lại hồ sơ không rõ ràng, mặc dù Google từng tuyên bố rằng nó sẽ ẩn danh dữ liệu sau 18 tháng. Điều quan trọng cần lưu ý là Google chỉ có thể theo dõi lịch sử web của bạn giữa các phiên trong khi bạn đăng nhập vào tài khoản Google của mình.

Vì các dịch vụ bổ sung như email miễn phí và các trang chủ có thể tùy chỉnh thực sự tuyệt vời, nhiều người có các tài khoản này và có thể không nhận thấy hành vi lướt sóng của họ đang được ghi lại. Google sẽ cung cấp cho bạn các cách để xóa lịch sử web của bạn hoặc chặn việc thu thập dữ liệu; tuy nhiên, không có cách nào để ngăn Google từ việc cá nhân hoá kết quả của bạn trong một phiên .

Một phiên là bất kỳ khi nào bạn thực hiện nhiều tìm kiếm từ bên trong cùng một cửa sổ trình duyệt mà không đóng nó hoàn toàn và xoá cookie.

Bạn muốn xem lịch sử web của riêng mình theo cách được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu của Google? Bạn có thể ngạc nhiên vì có bao nhiêu dấu vết bạn đã để lại phía sau. Đây là nơi bạn có thể truy cập lịch sử web cá nhân của bạn. Cá nhân hoá kết quả theo nhân khẩu học Các công cụ tìm kiếm thường biết thông tin về nhân khẩu học về bạn, như giới tính, tuổi, địa chỉ nhà riêng, hoặc thành phố, cũng như sở thích của bạn. Bạn có thể cung cấp thông tin này cho họ khi bạn đăng ký tài khoản lần đầu. Công cụ tìm kiếm không thể lấy dữ liệu này mà không có sự đồng ý của bạn. Tuy nhiên, sự thiếu đầu vào trực tiếp không có nghĩa là họ sẽ không cố gắng suy luận về thông tin của bạn dựa trên những gì bạn đã nói với họ.

Họ cũng tìm hiểu về bạn bằng cách theo dõi những gì bạn làm trong trang web của họ. Ví dụ: nếu bạn thực hiện tìm kiếm trên bản đồ của họ và để thuận tiện cho việc tìm kiếm bản đồ sau đó, đánh dấu địa chỉ nhà của bạn là vị trí bắt đầu của bạn, công cụ tìm kiếm hợp lý giả định rằng đó là nơi bạn sinh sống.

Cá nhân hoá kết quả dựa trên các sản phẩm của Google

Nếu bạn đã đăng nhập vào tài khoản Google của mình trong khi tìm kiếm, Google có thể bao gồm thông tin liên quan đến truy vấn tìm kiếm của bạn được kéo từ:

Gmail

Lịch Google > Google+

Ứng dụng này có các ứng dụng thực tế cũng như một cơ hội SEO rất mạnh. Thứ nhất, trên thực tế, bạn có thể xem các sự kiện sắp tới được kéo từ Lịch Google cá nhân của bạn trong kết quả tìm kiếm. Bạn có thể truy vấn [sự kiện của tôi] để xem một SERP đầy đủ các sự kiện riêng tư của bạn hoặc gõ [thời gian là chuyến bay kế tiếp của tôi] để xem thông tin chuyến bay, chỉ đưa ra hai ví dụ từ Lịch Google.

• Việc tích hợp giữa Google Search và Google+ (mạng xã hội của engine) tạo ra các lợi ích về xây dựng cộng đồng và SEO mạnh mẽ.Cách hoạt động trên Google+ của bạn có thể ảnh hưởng đến SERPs là: Kết quả của bạn có thể bao gồm bất kỳ nội dung nào có liên quan được hiển thị cho bạn trong Google+, chẳng hạn như bài đăng từ những người trong vòng kết nối của bạn và liên kết mà những người đó giới thiệu (bằng cách nhấp vào +1).

• Những kết quả này chỉ hiển thị cho bạn; tuy nhiên, hãy xem xét hiệu ứng gợn sóng. Nếu một người có nhiều người theo dõi trên Google+ đề xuất bài đăng hoặc trang web của bạn có liên kết, bất kỳ ai có ảnh hưởng đến vòng tròn này có thể thấy danh sách của bạn hiển thị trong kết quả được cá nhân hóa của mình, giả định rằng người đó tìm kiếm truy vấn có liên quan.