Nhãn hiệu và Hướng dẫn Bản quyền cho Pay per Click Marketing - núm vú

Bạn có thể đang cân nhắc nhãn hiệu hoặc bản quyền cho chiến dịch tiếp thị trực tuyến của mình. Trước khi xem xét những điều này, với tư cách là nhà tiếp thị trên web, bạn nên biết sự khác biệt giữa hai điều này để biết áp dụng cho quảng cáo của bạn.

• Thương hiệu: Nhãn hiệu có thể là một từ, biểu tượng, cụm từ hoặc hình ảnh mà mọi người hoặc công ty sở hữu đại diện cho mình hoặc doanh nghiệp của họ. Nhãn hiệu được sở hữu ở cấp quốc gia, vì vậy nếu bạn muốn sử dụng cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu để quảng cáo ở một số quốc gia, bạn phải xin phép cho mỗi quốc gia. Bạn có thể nhận được sự cho phép này với sự trợ giúp của công cụ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng quảng cáo với.

  Xem phần trung tâm trợ giúp của từng công cụ tìm kiếm trên nhãn hiệu, trong đó nên phác thảo về quá trình tìm kiếm của việc tìm kiếm sự cho phép sử dụng cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu.

• Quyền tác giả: bản quyền áp dụng cho tài liệu (như sách, tác phẩm âm nhạc hoặc tác phẩm nghệ thuật) thuộc về tác giả của nó (như tác giả, nhạc sĩ hoặc nghệ sĩ).

Bạn cần biết làm thế nào để làm việc với nhãn hiệu và vấn đề bản quyền nếu bạn là đại lý bán lẻ các mặt hàng (giày, trang điểm, sách hoặc đĩa CD), một bộ phận hoặc người bán bộ phận thay thế, hoặc một trang thông tin như đánh giá sản phẩm).

Nếu bạn thuộc bất kỳ một trong ba loại này, bạn có thể sử dụng cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu trong bản sao quảng cáo của bạn, miễn là bạn sử dụng các từ khoá theo cách mô tả hoặc chung chung (nghĩa là bạn không thể yêu cầu bồi thường trang web ban đầu hoặc chủ sở hữu nhãn hiệu) trong bản sao quảng cáo của bạn và trang đích mà người tìm kiếm được đưa đến bán hàng hoá hoặc dịch vụ tương ứng với những từ khoá đó.

Đối với bộ phận thay thế, bạn cũng phải có trang đích rõ ràng bán (hoặc tạo điều kiện) hàng hoá hoặc dịch vụ cho nhãn hiệu đó. Các trang web thông tin phải có thông tin chi tiết về các hàng hoá hoặc dịch vụ cụ thể trên trang đích cho các từ khoá tương ứng.

Nếu không có trường hợp nào áp dụng cho bạn, bạn không thể sử dụng tên thương hiệu cụ thể trong quảng cáo mà không được phép. Bạn vẫn có thể đặt giá thầu trên cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu làm từ khoá, nhưng từ khoá không thể xuất hiện trong quảng cáo của bạn. Nếu có, công cụ tìm kiếm có thể từ chối quảng cáo của bạn hoặc thậm chí ai đó thậm chí có thể gửi đơn khiếu nại đối với bạn.

Tuy nhiên, hạn chế này hoạt động theo cả hai cách. Nếu bạn tìm một nhà quảng cáo sử dụng nhãn hiệu của bạn trong một quảng cáo không đúng cách, bạn có thể gửi đơn khiếu nại với công cụ tìm kiếm. Thông thường, công cụ tìm kiếm sẽ cho bạn biết trước tiên liên hệ trực tiếp với nhà quảng cáo; công cụ tìm kiếm không được hòa giải hoặc tham gia vào các tranh chấp như điều này mà không có khiếu nại.

Nếu liên hệ với người hoặc công ty đang sử dụng nhãn hiệu của bạn không thành công, bạn nên gửi khiếu nại trực tuyến qua trung tâm trợ giúp của công cụ tìm kiếm. Nộp đơn khiếu nại buộc công cụ tìm kiếm xem xét vấn đề này hơn nữa và tắt các quảng cáo của nhà quảng cáo vi phạm.

Nếu bạn có vấn đề bản quyền, cũng áp dụng cùng thủ tục. Liên hệ trực tiếp với nhà quảng cáo và yêu cầu họ chấm dứt. Kiểm tra trung tâm trợ giúp của công cụ tìm kiếm để biết chi tiết cụ thể về việc khiếu nại bản quyền hoặc nhãn hiệu.

Khi khiếu nại được đưa vào hồ sơ với công cụ tìm kiếm, ai đó sẽ xem xét vấn đề này hơn nữa và có thể ngăn chặn nhà quảng cáo vi phạm sử dụng bản quyền của bạn. Công cụ tìm kiếm cũng sẽ thêm bạn vào cơ sở dữ liệu bản quyền ngày càng phát triển của bản quyền và nếu xảy ra vi phạm trong tương lai, bạn sẽ có một lịch sử trong hồ sơ.

Nếu bạn có quyền sử dụng nhãn hiệu là người bán lại từ chủ sở hữu nhãn hiệu, hãy yêu cầu chủ sở hữu "white-list" nếu có thể. Điều này có nghĩa là bạn đang ở trong hồ sơ với công cụ tìm kiếm như là một người có quyền sử dụng nhãn hiệu đó. Đó là điều bạn cần phải làm việc với chủ sở hữu nhãn hiệu độc lập với công cụ tìm kiếm.