Video: Ba sai lầm trong chiến lược truyền thông của Vinfast - Chi 2 tỷ USD có thể xuất xe Vinfast vào Mỹ? 2025
Có thể khôi phục thương hiệu thông qua việc sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội. Khi bạn nghĩ về Old Spice, bạn nghĩ gì? Ông nội? Quà tặng ngày của cha Fatherhood từ Walgreens? Khá nhiều. Trong năm 2010, Procter & Gamble đã đi ra ngoài và làm một cái gì đó về hình ảnh của thương hiệu.
Trong Super Bowl, họ đã bắt đầu chiến dịch quảng cáo "Người đàn ông của bạn có thể mùi giống", với sự tham gia của nam diễn viên và cựu thành viên của NFL Isaiah Mustafa.
Tháng 6 năm 2009, Old Spice gia nhập Twitter và bắt đầu xây dựng những người theo dõi dựa trên sự phổ biến của quảng cáo Super Bowl. Vào ngày 12 tháng 7 năm 2010, một bài viết duy nhất từ Old Spice đã cám dỗ khán giả của họ (xem hình).Sự trở lại đã được gửi không chỉ đến những người nổi tiếng trên web mà còn cho những người thường ngày đã từng bình luận về các nền tảng xã hội và cho thấy mối quan hệ với thương hiệu.
Các fan đã trả lời bằng các nhận xét và video tự làm và đội đã trả lời bằng các nhận xét và video. Trong ba ngày tiếp theo, nhóm đã quay video 185 giây 30 lần trong thời gian thực; đáp lại đề cập đến @OldSpice từ những người có ảnh hưởng đến phương tiện truyền thông xã hội cao cấp.
Các video đã được trình bày bởi những người không phải là những người tuần tra của Mustafa đang đứng dưới vòi hoa sen của mình. Người phi thường, nhân vật mát mẻ của anh ấy, với những câu trả lời đúng kịch bản, làm cho mỗi video trở nên hấp dẫn hơn. Cho phép nhóm hoàn thành tự do để viết nội dung tiếp thị trong thời gian thực đã được Procter & Gamble đánh giá là một động thái dũng cảm.Vào cuối chiến dịch, "Người đàn ông Spice cũ" đã cảm ơn tất cả mọi người và chào tạm biệt trong video. Trong ba ngày, Old Spice đã đạt được 1. 8 tỷ hiển thị chiến dịch. Theo PRWeek, doanh số bán hàng cũ của Spice tăng 107% so với tháng trước.
Mặc dù loại chiến dịch này vượt quá phạm vi của hầu hết các doanh nghiệp nhỏ, nhưng việc giảm tỷ lệ ý tưởng chỉ có thể hoạt động.
