Tìm Cách quảng cáo Nội dung Hoạt động - núm vú

PPC như một doanh nghiệp bắt đầu với vị trí công cụ tìm kiếm; quảng cáo được đặt trên các trang kết quả tìm kiếm sau khi có ai đó tìm kiếm dựa trên các từ khoá mà người đó đã nhập vào công cụ tìm kiếm.

Nhưng bạn cũng có thể đặt quảng cáo trên các trang Web có nội dung các trang, các trang không phải là trang kết quả tìm kiếm. Trong ngữ cảnh này, trên thực tế, từ trang nội dung khá nhiều có nghĩa là "bất kỳ trang nào không chứa kết quả tìm kiếm. "

Làm thế nào để một hệ thống PPC quyết định những gì quảng cáo đi vào những gì trang? Có một số cách khác nhau:

• Vị trí theo ngữ cảnh
• Vị trí chọn lọc

Bởi vì không có từ khoá tìm kiếm, quảng cáo được đặt vào trang tùy thuộc vào ngữ cảnh của trang - là lý do tại sao các quảng cáo này thường được gọi là theo ngữ cảnh. Tức là, quảng cáo được chọn tùy thuộc vào hệ thống PPC tìm thấy trên trang. Nói cách khác, hệ thống máy tính đọc trang, tìm ra phần chính của trang, sau đó đặt quảng cáo trên trang phù hợp với chủ đề này.

Quảng cáo có thể được đặt trên một trang theo cách khác: Một nhà quảng cáo có thể chọn loại trang web, hoặc thậm chí các trang web cụ thể, mà phải mang theo các quảng cáo. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể nói, "Đặt quảng cáo này trên các trang thể thao trên trang web của một tờ báo" hoặc thậm chí "Đặt quảng cáo này trên các trang thể thao trên báo ở Colorado. "

Dưới đây là một số biến thể về chủ đề đặt nội dung:

• Quảng cáo được đặt tự động bởi dịch vụ PPC, dựa trên các từ khoá trong trang. Đã cố gắng làm cho quảng cáo liên quan đến trang, với mức độ thành công khác nhau.

• Một quảng cáo được đặt trên một trang, với một mức độ liên quan. Một quảng cáo cho thiết bị leo núi có thể được đặt vào một trang web liên quan đến leo núi. Google cung cấp một dịch vụ gọi là nhắm mục tiêu trang web cho phép bạn thực hiện việc này, ví dụ.
• Quảng cáo hoàn toàn không liên quan được đặt, theo sự lựa chọn, trên một trang. Chẳng hạn, người cho vay thế chấp đặt quảng cáo trên trang web của tờ báo địa phương, cố gắng tiếp cận các cư dân của thành phố mà không quan tâm đến khu vực chủ đề mà trang đó nằm dưới. (Các quảng cáo như vậy có cực kỳ tỷ lệ chuyển đổi thấp, bằng cách này)

Toàn ngành, lời khuyên bạn sẽ nghe là: "Vị trí đặt nội dung không hoạt động cũng như vị trí đặt tìm kiếm. "Vì vậy, lý do đầu tiên để cẩn thận là kinh nghiệm kết hợp rộng lớn nói rằng có một vấn đề.

Một vấn đề lớn là người xem quảng cáo trên một trang nội dung đang ở trong một trạng thái khác nhau, một trạng thái tâm thức ít tiếp nhận.Khi ai đó sử dụng công cụ tìm kiếm, bạn có thể rất chắc chắn về một điều: Người đó đang tìm kiếm cái gì (và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể phù hợp với hóa đơn). Mặt khác, khi ai đó đọc một bài viết trên một trang Web, anh ta có thể không có mong muốn đi xa hơn thông tin anh ta đang đọc. Khi ai đó sử dụng công cụ tìm kiếm, có một cơ hội rất tốt để tìm kiếm thông tin về sản phẩm (nghiên cứu cho thấy nghiên cứu sản phẩm là việc sử dụng rất phổ biến các công cụ tìm kiếm). Khi ai đó đọc bài báo trên một trang Web, người đó có thể không có hứng thú gì trong việc mua bất cứ thứ gì. Người tìm kiếm là một khách hàng tiềm năng; người đọc chỉ đơn thuần là một khách hàng tiềm năng tiếp tuyến.

Tạo kết quả từ quảng cáo in là rất tốn kém, thường là quá đắt đối với bất kỳ công ty nào có kết quả trực tiếp giữa quảng cáo và bán hàng, và quả thực đây là một vấn đề thực sự trong thế giới in. Làm thế nào để bạn đảm bảo rằng mọi người đọc một bài viết đọc các quảng cáo? (Mặc dù, trong nhiều trường hợp, các tài liệu in được mua cho quảng cáo, ví dụ như nhiều người mua các tờ nhật báo chủ nhật để đọc các ấn phẩm.) Trong bất kỳ trường hợp nào, điều quan trọng là so sánh giữa vị trí nội dung và tìm kiếm -cung cấp vị trí, không phải với các hình thức quảng cáo khác. Kết quả tìm kiếm UBND tỉnh là một hình thức quảng cáo có hiệu quả bất thường vì nó tiếp cận người khi họ đang tìm kiếm cái gì đó.