Xây dựng doanh nghiệp của bạn với Google Đối với người mới bắt đầu Cheat Sheet - núm vú

Brad Hill

Một doanh nghiệp phát triển bằng cách sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu và với Google, một nửa công việc của bạn đã hoàn thành. Mục tiêu của Google là kết nối người dùng công cụ tìm kiếm với nội dung có liên quan nhất dựa trên cụm từ tìm kiếm của họ nhưng nó cũng cho phép bạn đặt quảng cáo của doanh nghiệp trong những kết quả tìm kiếm đó. Sử dụng thông tin trên Cheat Sheet này để giúp khách hàng và Google chú ý đến trang web của bạn.

Điều khoản Quảng cáo của Google

Nếu bạn đang cố gắng xây dựng doanh nghiệp của mình thông qua Google, có một vài thuật ngữ quảng cáo bạn cần làm quen với, do đó bạn biết mình đang mua gì và phải làm gì chờ đợi.

• Định dạng quảng cáo: Bất kỳ loại hiển thị nào được sử dụng bởi các nhà xuất bản AdSense khi cung cấp cho các quảng cáo AdWords.

• Kênh AdSense: Nhóm báo cáo cách ly dữ liệu của các trang web, trang hoặc đơn vị quảng cáo nhất định.

• Mã AdSense: Mã Javascript, khi dán vào tài liệu HTML (một trang web), phân phối quảng cáo AdWords đến một trang web của nhà xuất bản AdSense.

• Đơn vị quảng cáo: Một hộp hiển thị của quảng cáo AdWords trên trang web của nhà xuất bản AdSense. Đơn vị quảng cáo chứa một, hai, bốn hoặc năm quảng cáo.

• CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột): Một loại quảng cáo và thống kê báo cáo cho nhà quảng cáo AdWords. Google AdWords là một hệ thống CPC.

• Gọi hành động: Dòng tuyên bố của văn bản quảng cáo khuyến khích người xem thực hiện một số hành động, thường là nhấp vào quảng cáo.

• CTR (tỷ lệ nhấp): Đo lường phần trăm số lần nhấp chuột mà quảng cáo nhận được chia cho số lần quảng cáo được hiển thị.

• Trung tâm điều khiển: Các màn hình quản trị của một tài khoản AdWords.

• Mạng nội dung: Mạng các trang web do các nhà xuất bản AdSense điều hành, người đồng ý hiển thị quảng cáo Google cho một phần doanh thu nhấp chuột.

• Chuyển đổi: Hành động mong muốn trên một trang web chuyên nghiệp, chẳng hạn như mua sản phẩm hoặc đăng ký bản tin.

• Quảng cáo: Văn bản của quảng cáo AdWords.

• Nhắm mục tiêu theo địa lý: Vị trí của quảng cáo AdWords trên các trang tìm kiếm được truy cập bởi những người chỉ cư trú ở các quốc gia hoặc khu vực nhất định của Hoa Kỳ được chọn bởi nhà quảng cáo.

• Ấn tượng: Hiển thị quảng cáo.

• Trang đích: Trang được thiết kế để nhận khách truy cập đã nhấp qua quảng cáo AdWords. Trang thường được tối ưu hóa để khuyến khích chuyển đổi.

• PPC (trả cho mỗi nhấp chuột): Một loại quảng cáo trực tuyến. PPC cũng giống như CPC.

Tùy chọn Kết hợp Từ khoá Google AdWords

Google có thể kết hợp quảng cáo của bạn với tìm kiếm của người dùng bằng nhiều cách, tạo cho bạn cơ hội kết nối tốt hơn với chính xác những khách hàng bạn đang tìm kiếm.

• Kết hợp rộng: Từ khoá đơn giản được đối sánh rộng rãi với các từ có liên quan theo quyết định của Google. Đối sánh rộng giúp bạn không phải suy nghĩ về các từ khóa có liên quan nhưng có thể làm giảm hiệu suất quảng cáo bằng cách hiển thị trên các trang có ít khả năng phân phối nhấp chuột hơn.

• Đối sánh phủ định: Được sử dụng có hiệu quả với các từ khoá được kết hợp rộng, các kết hợp phủ định loại trừ các từ kích hoạt quảng cáo của bạn.

• Kết hợp cụm từ: Kèm theo một cụm từ khóa trong dấu ngoặc kép làm cho Google khớp chính xác khi kích hoạt quảng cáo nhưng Google cũng khớp rộng cụm từ với các từ và cụm từ khác. Phù hợp cụm từ là tốt khi bạn muốn phân phối rộng rãi tập trung xung quanh một cụm từ rõ ràng.

• Cụm từ chính xác: Đóng một cụm từ khóa trong dấu ngoặc ràng buộc Google phải đối sánh cụm từ chính xác khi kích hoạt quảng cáo của bạn và loại trừ bất kỳ từ nào khác khỏi phù hợp.

Tóm tắt về Google Business Services

Google không chỉ là công cụ tìm kiếm. Nó cung cấp một số dịch vụ mà các doanh nghiệp trực tuyến có thể sử dụng để tăng sự tương tác của khách hàng và khả năng hiển thị của các công cụ tìm kiếm, và nhiều trong số đó là miễn phí:

• Chỉ mục Web: Dịch vụ kinh doanh quan trọng nhất và có lẽ vẫn là quan trọng nhất chỉ mục chính của Google. Nếu một doanh nghiệp không nằm trong chỉ mục thì nó sẽ bị đẩy lùi.

• Tìm kiếm trên web: Google cung cấp việc sử dụng công cụ tìm kiếm của nó cho các trang web lớn và nhỏ, dưới nhiều hình thức từ sử dụng miễn phí sang các giao dịch cấp phép chính của công ty.

• Google AdWords: AdWords là chương trình quảng cáo trên các trang tìm kiếm của Google mà nhà quảng cáo trả giá mỗi nhấp chuột. Bạn chỉ được lập hoá đơn khi quảng cáo gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.

• Google AdSense: AdSense là một chương trình xuất bản quảng cáo dành cho quản trị viên web chạy các trang web chuyên nghiệp ở mọi quy mô. Nhà xuất bản AdSense hiển thị quảng cáo Google AdWords và chia sẻ doanh thu nhấp chuột với Google.

• Google Shopping (trước đây là Froogle): Chỉ mục sản phẩm của Google dành cho bất kỳ công ty thương mại điện tử nào có quy mô bất kỳ. Kết quả tìm kiếm chứa thông tin sản phẩm và hình ảnh.

• Google Catalogs: Giống như Google Shopping, Google Catalogs là một dịch vụ miễn phí, đây là hướng dẫn cho các thương gia chạy các hoạt động nhờ thư với các catalog được in. Google quét các danh mục, làm cho chúng có thể tìm kiếm theo từ khóa, và các liên kết đến trang web của thương gia.

• Dịch vụ cao cấp và doanh nghiệp: Google cung cấp các phiên bản tìm kiếm trang web, AdWords và AdSense cao cấp cho các doanh nghiệp có khối lượng lớn. Google cũng sẽ tiếp thị Công cụ Tìm kiếm cho tìm kiếm nội bộ trong công ty.

Các mẹo để tối ưu hóa trang web kinh doanh của bạn cho Google

Khi bạn xây dựng các trang trong trang web kinh doanh của mình, hãy nhớ những mẹo tối ưu hóa sau đây để tăng sức hấp dẫn cho các thuật toán tìm kiếm của Google và kết nối với nhiều khách hàng hơn:

• Xây dựng các trang xung quanh các từ khóa cốt lõi, xác định tập trung chủ đề của mỗi trang.

• Kết hợp các từ khoá cốt lõi trong nội dung của trang.

• Đặt các từ khóa cốt lõi vào mỗi thẻ meta của trang.

• Sử dụng các từ khóa cốt lõi trong tiêu đề văn bản.

• Điền vào thẻ tiêu đề bằng các từ khóa chính.

• Sử dụng thẻ alt, với từ khoá, trên đồ hoạ trang.

• Sử dụng văn bản, không phải các nút đồ hoạ, cho liên kết điều hướng.

• Đăng ký và sử dụng tên miền mô tả hoạt động kinh doanh của trang web.

• Tránh các trang giật gân (nhập).

• Tránh sử dụng khung.

• Tránh các trang động được tạo ra nếu có thể.

• Dành một trang cho một bản đồ trang web toàn diện.

• Giữ các trang tập trung; viết các trang mới cho các chủ đề khác nhau.

• Không sử dụng spam, nhồi nhét từ khóa, hoặc che giấu.

• Tạo mạng kết nối đến từ các trang web khác đến trang web của bạn.