Video: Thỏa thuận thương mại ‘Giai Đoạn Một’ Mỹ - Trung có những nội dung gì? 2025
Nếu chiến dịch tiếp thị tự động hóa của bạn đang hướng nhiều người đến một trang đích, làm sao bạn có thể làm cho nó liên quan đến mỗi người chỉ với một lời gọi hành động?
Câu trả lời là, bạn không; có nghĩa là bạn sử dụng nội dung động để làm cho trang đích duy nhất khác biệt cho mỗi người. Nội dung động là một tính năng đọc biến số liên quan đến từng khách hàng tiềm năng và thay đổi đề xuất dựa trên biến này. Bạn có một vài cách khác nhau để tạo nội dung động, như sau:
-
Nhúng khối nội dung động: Khối nội dung động là công cụ tự động tiếp thị của bạn có thể có. Nếu bạn có tính năng nâng cao này, bạn có thể đưa trang đích và trang web của bạn lên một cấp độ mới. Sử dụng nội dung động sẽ giống nhau cho các trang đích và trang web của bạn. Dưới đây là một vài điều bạn cần biết trước khi thêm nội dung động vào trang đích của bạn:
-
Điểm dữ liệu: Bạn cần có một điểm dữ liệu mà bạn muốn sử dụng để thay đổi nội dung của bạn. Điểm dữ liệu này là trình kích hoạt để hiển thị nội dung khác nhau. Điểm số tốt để sử dụng là số điểm chính, vị trí công việc hoặc giai đoạn trong chu trình mua.
-
Nội dung được tạo: Bạn cần phải tạo ra các nội dung khác nhau; nội dung động của bạn sẽ hiển thị đúng phần nội dung dựa trên điểm dữ liệu mà bạn chọn. Ví dụ: nếu một VP xuất hiện với trang đích của bạn, trang sẽ hiển thị một phần nội dung khác với người quản lý.
-
Khối nội dung và tự động hóa: Bạn thiết lập các yếu tố này trong công cụ tự động hóa tiếp thị của bạn. Nếu công cụ của bạn cho phép tạo khối nội dung động, nhà cung cấp của bạn có thể hướng dẫn bạn qua các bước thiết lập các khối này. Đảm bảo rằng quy tắc tự động hóa của bạn dựa trên cùng một điểm dữ liệu để đảm bảo kết quả nhất quán.
Chú ý cách hiển thị nội dung phù hợp với giai đoạn đầu của chu kỳ mua hàng.
Lần này, nội dung được hiển thị được chỉnh sửa cho người có điểm số cao hơn. Đây là sức mạnh của việc sử dụng nội dung động, làm cho nội dung của bạn liên quan đến mọi người vào mọi lúc.
-
-
Sử dụng hệ thống quản lý nội dung động (CMS): Công cụ tự động tiếp thị của bạn có thể không cung cấp nội dung động. Tính năng này hiện chỉ được tìm thấy trong các công cụ cao cấp hoặc như một công cụ bổ sung đắt tiền cho công cụ tự động hóa tiếp thị hiện tại của bạn.
Mặc dù vậy, bạn vẫn có thể có được ảnh hưởng của nội dung động thông qua chức năng trong CMS của mình.Một số CRM cung cấp các trình cắm thêm để tạo các trang đích của bạn và sử dụng các thông điệp động. Hệ thống CMS WordPress là một ví dụ điển hình của một CMS cung cấp các trình cắm thêm để giúp thực hiện một số hành động động.
Trình cắm là một công cụ cơ bản mà bạn có thể thêm vào CMS của mình để khai thác tốt hơn. Plug-in thường được xây dựng bởi những người khác sử dụng WordPress, và chúng được cung cấp miễn phí hoặc với chi phí rất nhỏ. Lưu ý rằng các trình cắm thêm cung cấp nhiều chức năng và nhiều tính năng đang được bổ sung hàng ngày, do đó, hãy đảm bảo kiểm tra xem những gì có sẵn.
Hãy xem xét các điểm mạnh và hạn chế của mỗi người. Một số plug-in có thể theo dõi người dùng và đề xuất nội dung cho họ; những người khác có thể giúp bạn tạo nội dung để đảm bảo rằng sản phẩm của bạn luôn tươi mới. Lưu ý rằng một trình cắm thêm dành riêng cho CMS của bạn có thể không kết nối với công cụ tự động tiếp thị của bạn - bởi vì đó là một tính năng của CMS của bạn chứ không phải công cụ tự động tiếp thị của bạn.
Bạn đang tìm kiếm nội dung động nâng cao hơn, chi phí có thể sẽ cao hơn cho tổ chức của bạn do mức độ công nghệ đòi hỏi bởi nội dung động tự động hoàn toàn tùy chỉnh và cao.
