Làm thế nào để Bắt đầu với Tiếp thị Các báo cáo ROI tự động - những con dao

Hầu hết các công cụ tự động hóa thị trường đều có lợi nhuận từ đầu tư (ROI) báo cáo cho phần lớn các chiến dịch tiếp thị của bạn. Bạn muốn ghi nhớ một vài điều khi thiết lập báo cáo ROI. Báo cáo ROI sau có sẵn cho các kênh tiếp thị được sử dụng nhiều nhất:

• ROI từ email: Một số người không phải là người hâm mộ lớn của các báo cáo ROI trên email vì nhiều lần email được sử dụng làm một chiến dịch hỗ trợ. Bạn có thể muốn xem xét mức độ hiệu quả của email khi chuyển ai đó sang bước tiếp theo trong chu kỳ cuộc đời tiếp thị của mình.

  Tuy nhiên, nếu bạn đang bị đánh giá về ROI, hãy thiết lập một vài báo cáo trong báo cáo ROI của bạn. Thiết lập báo cáo ROI cho từng loại email bạn gửi. Điều này thường bao gồm ROI về nuôi dưỡng các chiến dịch cụ thể, ROI cho bản tin và ROI được thiết lập cho các email khác.

• ROI từ các chiến dịch xã hội: Theo dõi ROI trên các chiến dịch xã hội của bạn có thể là một công việc rất khôn lanh. Cách tốt nhất để theo dõi ROI trên chiến dịch xã hội của bạn là sử dụng chuyển hướng tùy chỉnh hoặc các URL đặc biệt cho tài sản xã hội của bạn. Bạn có thể hoàn thành các tác vụ này trong hộp bằng một số công cụ hoặc bằng cách sử dụng các tham số UTM (Urchin Tracking Module).

• ROI từ SEO: Khi thiết lập báo cáo ROI cho SEO, bạn phải thu thập từ khoá tìm kiếm cho khách hàng tương lai. Làm như vậy đảm bảo rằng bạn có thể chạy báo cáo ROI đầy đủ trên mỗi từ khóa. Để thiết lập báo cáo ROI, hãy sử dụng báo cáo SEO mặc định trong công cụ của bạn hoặc sử dụng các tham số URL để phân tích thông tin này.

  Một người có thể có nhiều tìm kiếm SEO trong suốt chu trình nghiên cứu của mình. Theo dõi cụm từ tìm kiếm SEO đầu tiên cũng như tất cả các cụm từ tìm kiếm khác. Những điều khoản này sẽ giúp bạn tìm kiếm những cụm từ tìm kiếm có hiệu quả nhất để tìm ra khách hàng tiềm năng mới và hỗ trợ chu kỳ mua hàng.

• ROI từ Google AdWords: Bạn có thể thiết lập báo cáo theo tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khoá hoặc quảng cáo riêng lẻ. Nhìn vào từng cấp độ này sẽ giúp bạn chứng minh giá trị tiếp thị của mình. Đây là cấu trúc của một tài khoản AdWords để bạn có thể xem các quảng cáo được nhóm lại với nhau như thế nào.

  

  • Tài khoản: Việc đánh giá lợi tức đầu tư trên quảng cáo trả cho mỗi nhấp chuột (PPC) là tốt nhất bằng cách nhìn vào cấp độ tài khoản. Điều này cho bạn thấy tổng ROI trên tất cả các Google AdWords để bạn có thể đánh giá hiệu quả của tiếp thị UBND tỉnh của bạn như là một kênh toàn bộ nếu bạn muốn.

  • Chiến dịch: Báo cáo cho chiến dịch kiểm soát cài đặt và ngân sách của bạn. Xem ROI của chiến dịch giúp bạn hiểu liệu bạn nên tinh chỉnh nhắm mục tiêu của mình.Bạn có thể thiết lập ROI trên các chiến dịch tự nhiên thông qua công cụ của mình hoặc bằng cách truyền thông tin trong URL.

    

  • Nhóm quảng cáo: Bạn có thể thiết lập báo cáo nhóm quảng cáo của mình bằng cách tuỳ chỉnh công cụ báo cáo bên trong công cụ tự động tiếp thị hoặc bằng cách đặt nó theo cách tương tự như theo dõi chiến dịch, sử dụng các thông số URL.

  • Từ khoá: Việc đánh giá ROI trên các từ khóa trong các chương trình tìm kiếm có trả tiền của bạn được hoàn thành với hộp công cụ tiếp thị của bạn hoặc bạn có thể thiết lập nó bằng cách thêm các thông số vào URL của bạn, như trong báo cáo chiến dịch.

  • s: Việc thiết lập ROI cho s của bạn là mặc định trong công cụ của bạn hoặc yêu cầu thiết lập các thông số URL tùy chỉnh hoặc báo cáo tùy chỉnh. Không gợi ý đánh giá ROI trên quảng cáo của bạn mà là mức độ tương tác và số lượng cơ hội được tạo ra. Những khía cạnh này cần được theo dõi dễ dàng hơn ROI nếu bạn không có báo cáo này như một báo cáo chuẩn trong công cụ của mình.

    

Cách dễ nhất để theo dõi bất kỳ chiến dịch PPC nào luôn bằng cách theo dõi URL. Học cách sử dụng chuyển hướng tùy chỉnh và thiết lập chiến dịch cụ thể cho từng chiến dịch là cách đơn giản để theo dõi ROI trên chiến dịch tìm kiếm có trả tiền.

Việc tạo một chiến dịch cụ thể cho từng từ khoá được thực hiện bằng tay, đó là lý do tại sao nó không mở rộng ra hàng trăm cụm từ tìm kiếm, nhưng hoạt động cho những người có một số quảng cáo tìm kiếm có trả tiền.

Bạn sẽ không cần tạo một chiến dịch cụ thể cho mỗi từ khoá nếu công cụ tự động tiếp thị của bạn được tích hợp với kênh PPC của bạn, nhưng hầu hết các công cụ tự động hóa thị trường chỉ tích hợp với Google AdWords, có nghĩa là tạo URL cụ thể cho các kênh PPC khác có thể là cách tốt nhất và duy nhất để theo dõi những hiệu quả của các kênh PPC.

Báo cáo ROI về chiến dịch tìm kiếm có trả tiền sẽ rất khó thực hiện nếu bạn không có tính năng này như là một tính năng tiêu chuẩn trong công cụ tự động tiếp thị của bạn. Các tham số URL phân tích cú pháp đã được đề cập nhưng đây không phải là một tác vụ cấp nhập cảnh, mặc dù các nhà tiếp thị công nghệ cao có thể xử lý nó.

Tuy nhiên, nếu bạn ở mức báo cáo này, hãy chắc chắn rằng bạn chọn một công cụ có thể thực hiện việc phân tách các thông số URL ra khỏi hộp. Làm như vậy sẽ loại bỏ một tấn lao động thủ công từ quy trình làm việc của bạn.