Lợi ích cơ bản của các thử nghiệm tách trong tự động hoá thị trường - núm vú

Thử nghiệm phân chia , còn được gọi là thử nghiệm A / B cũng như thử nghiệm nhiều biến, nghĩa là tiến hành kiểm tra trong tự động hóa tiếp thị bằng cách giữ một yếu tố liên tục và thử nghiệm kết quả khác nhau từ các kịch bản khác nhau. Một ví dụ là phải có một quảng cáo tìm kiếm có trả tiền để thúc đẩy mọi người đến hai trang đích riêng biệt. Thử nghiệm trang đích nào có chuyển đổi cao hơn từ cùng cho phép bạn tối đa hoá hiệu quả của chiến dịch.

Thử nghiệm chia sẽ tốt hơn nếu bạn làm theo một số bước cơ bản.

Xác định biến của bạn.

1. Bạn nên kiểm tra chỉ một phần tử một lần. Điều này làm cho bài kiểm tra rõ ràng nhất và loại bỏ tính chủ quan của ý kiến ​​của hầu hết mọi người về email nào tốt hơn. Cố gắng kiểm tra nhiều phần tử một lúc không phải là thực hành tốt và không cho bạn kết quả rõ ràng. Các biến tốt để kiểm tra là như sau:

   Chiều dài

   • Loại nội dung (video và trắng)

   • Email chủ đề

   • Đề xuất

   • Tạo nội dung mà bạn muốn kiểm tra.

   • Ví dụ: để kiểm tra bản sao trang đích, bạn cần nhiều biến thể của trang đích, với mỗi phiên bản có phiên bản khác nhau của biến mà bạn muốn thử nghiệm. Sau đây cho thấy hai phiên bản cùng một trang đích với ngôn ngữ gọi hành động khác nhau để kiểm tra ngôn ngữ nào chuyển đổi tốt nhất.

2. Tạo thử nghiệm của bạn.

   Cách bạn tạo thử nghiệm chia nhỏ tùy thuộc vào mục bạn đang thử nghiệm

   

3. Chạy thử nghiệm.

   Đã đến lúc phải sống với nhiều kịch bản để kiểm tra cái nào là tốt nhất. Bạn nên thử nghiệm điều này bằng email với một đoạn nhỏ trong tổng số phân đoạn của bạn, chỉ với các trang đích trong một thời gian ngắn và với nội dung trong một thời gian giới hạn.

4. Xem lại nó.

   Nếu bạn có người chiến thắng rõ ràng, trước tiên hãy xác định lý do tại sao và sau đó kết thúc thử nghiệm chia nhỏ của bạn. Tiếp theo, thay thế nhóm thử nghiệm bằng trang đích, email hoặc nội dung duy nhất có mức độ tương tác cao nhất.

5. Chỉ vì một nội dung có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn không phải lúc nào cũng có ý nghĩa tốt nhất. Nếu có thể, hãy nhìn vào những khách hàng tiềm năng đã chuyển đổi trong lần chia tay ban đầu của bạn cách đây vài tháng.

   Nếu một trong những lựa chọn hoạt động thấp hơn đã chuyển được nhiều khách hàng tiềm năng hơn sang cơ hội, bạn có thể đã tìm thấy những gì mình thực sự đang tìm kiếm - nghĩa là không chỉ tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trên tài sản mà còn nhiều giao dịch vào cuối ngày. Hãy nhớ xem lại và kiểm tra lại xem tài sản chuyển đổi cao hơn đang chuyển đổi các khách hàng tiềm năng mà bạn thực sự muốn.

Bạn có thể chia email thử nghiệm theo một số cách khác nhau, chủ yếu phụ thuộc vào công cụ bạn sử dụng. Dưới đây là hai cách chính để thực hiện bài kiểm tra chia nhỏ:

Kiểm tra phân chia nội tuyến:

Thử nghiệm phân chia nội dòng

• là kiểm tra chia được tích hợp trong quy trình tạo email của bạn. Điều này có nghĩa là khi bạn xây dựng email của mình, bạn có thể xây dựng một vài tùy chọn khác nhau đồng thời cho phép bạn tinh giản việc kiểm tra và làm cho việc này trở nên dễ dàng hơn. Lưu ý rằng đây là một lựa chọn rất tiên tiến, do đó, một công cụ với tính năng này thường đi kèm với một mức giá cao hơn. Liệt kê mẫu: Lấy mẫu luôn là cách tốt để phân chia bài kiểm tra. Kỹ thuật lấy mẫu là cách Gallup dự đoán cuộc bầu cử tổng thống. Phương pháp lấy mẫu như sau: Lấy một vài mẫu ngẫu nhiên của những người từ danh sách của bạn, khoảng 10 phần trăm trong tổng số danh sách của bạn. Từ mẫu, chia danh sách thành số biến thể bạn muốn thử nghiệm. Gửi một email riêng cho tất cả mọi người trong mỗi danh sách nhỏ. Sau đó, gửi email nào có mức độ tham gia cao nhất đến 90 phần trăm còn lại.